為推進(jìn)我國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)品牌建設(shè)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大品牌影響力，科學(xué)評(píng)估我國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌建設(shè)情況，根據(jù)工信部《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（工信部聯(lián)科[2011]347號(hào)）的要求，中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)日前決定，在“全國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)信用體系平臺(tái)”的基礎(chǔ)上，開(kāi)展農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)研究工作。
據(jù)介紹，開(kāi)展品牌價(jià)值測(cè)評(píng)是我國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。“十二五”期間，國(guó)家將品牌培育列入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大戰(zhàn)略。在國(guó)務(wù)院《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（2011~2015年）》和《質(zhì)量振興綱要（2011~2020年）》中都提出了，“實(shí)施質(zhì)量和品牌戰(zhàn)略，培育自主品牌，不斷提高工業(yè)產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。”的精神和要求。2011年7月，國(guó)家發(fā)改委、工信部、財(cái)政部等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2012年7月經(jīng)中央批準(zhǔn)，將設(shè)立“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局開(kāi)展了全國(guó)范圍的質(zhì)量品牌年建設(shè)活動(dòng)、全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)等項(xiàng)活動(dòng)。因此，適時(shí)啟動(dòng)我國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌測(cè)評(píng)，進(jìn)而開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)已提到了議事日程。
本次研究的目標(biāo)是，科學(xué)、客觀、公正地肯定企業(yè)的品牌建設(shè)成果，幫助企業(yè)沉淀無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌管理水平的提升，課題組將依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，研究提出農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)模型，制訂《全國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)試點(diǎn)方案》，推動(dòng)農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)工作的深入開(kāi)展，進(jìn)而權(quán)威發(fā)布我國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)的品牌價(jià)值。
本次研究對(duì)象是協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)、具有行業(yè)信用等級(jí)資質(zhì)的企業(yè)及農(nóng)機(jī)工業(yè)各行業(yè)龍頭、骨干企業(yè)。對(duì)于還沒(méi)有信用等級(jí)資質(zhì)的企業(yè)，將采用協(xié)會(huì)企業(yè)管理委員會(huì)提供的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及農(nóng)用運(yùn)輸車分會(huì)等其他分支機(jī)構(gòu)建立的統(tǒng)計(jì)報(bào)表為數(shù)據(jù)信息采集的依據(jù)。評(píng)價(jià)資料將參考企業(yè)信用等級(jí)年審/復(fù)評(píng)資料，保證評(píng)價(jià)資料的真實(shí)性。
中國(guó)農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)課題組負(fù)責(zé)人介紹，此次測(cè)評(píng)將廣泛收集測(cè)評(píng)企業(yè)數(shù)據(jù)，客觀量化企業(yè)品牌價(jià)值，依據(jù)農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)模型，測(cè)算品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，同時(shí)還將形成《中國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)評(píng)研究報(bào)告（2012）》。希望各會(huì)員企業(yè)積極參與本次測(cè)評(píng)研究工作，并給予大力支持。請(qǐng)信用企業(yè)、會(huì)員企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)配合課題組提交相關(guān)資料。測(cè)評(píng)研究的各個(gè)環(huán)節(jié)均不收取報(bào)名、測(cè)評(píng)等費(fèi)用。
